Myślisz o zakupie samochodu i chcesz wiedzieć, jakiej marki jest Skoda. Jest to niemiecki producent, więc warto poznać wiele różnych modeli, historię i układy napędowe. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.
Historia
Skoda to producent samochodów z siedzibą w Pilźnie, w Czechosłowacji. Produkuje średniej klasy crossovery i samochody osobowe. Firma jest spółką zależną Volkswagen Group.
Skoda jest producentem samochodów znanym na całym świecie. Chociaż firma jest częścią Volkswagen Group, od ponad wieku jest czeskim producentem. Początkowo fabryka nosiła nazwę Laurin & Klement i rozpoczęła produkcję w 1901 roku.
Początkowo firma produkowała motocykle i inne maszyny transportowe. Po II wojnie światowej fabryka stała się częścią komunistycznej gospodarki planowej. W wyniku tego fabryka została zbombardowana.
W 1925 roku fabryka Laurin & Klement potrzebowała nowego partnera. W końcu obie firmy połączyły się, tworząc zakłady Skoda.
Pierwszym modelem Skody był rower Slavia. Później firma przestawiła się na produkcję samochodów. W 1936 roku Skoda Popular stała się ulubieńcem publiczności. Model ten miał silnik z silnikiem umieszczonym z przodu i sprzęgłem.
W 1990 roku firma znalazła się na krótkiej liście Grupy Volkswagen. W 1991 roku VW nawiązał współpracę ze Skodą. Inwestycja ta pomogła Skodzie konkurować z zachodnią konkurencją.
Samochody Skody znalazły nabywców w bloku wschodnim. Niskie ceny i łatwa konserwacja sprawiły, że stały się popularne. W latach 70. i 80. odniosły duży sukces w rajdach samochodowych. Wygrały też kilka zawodów IRC.
W latach 2000 Skoda wyprodukowała wiele udanych modeli. Yeti i SUV Karoq były jednymi z ich sukcesów.
Historia Skody jest pełna zmian marki. Kiedy fabryka była częścią niemieckiego wojska, została zniszczona podczas II wojny światowej. Później dołączyła do konglomeratu Herman-Goring-Werke.
Modele
Modele Skody oferują wyjątkowe połączenie praktyczności, technologii i luksusu. Od małych SUV-ów i hatchbacków po duże, rodzinne samochody, modele Skody stały się podstawą europejskiego rynku samochodowego.
Firma ma ponad 130-letnią historię. Rozpoczęła działalność pod koniec XIX wieku jako producent motocykli. Pierwszy motocykl nosił nazwę Motocyclette. Pierwsza fabryka Skody została zbudowana w Europie Środkowej. Później firma stała się częścią Volkswagen Group.
W początkach lat 30. firma doświadczyła depresji gospodarczej. W tym czasie szukała zagranicznego partnera, który pomógłby jej rozwinąć działalność. Kiedy w czasie II wojny światowej Niemcy zajęli Czechosłowację, Skoda została znacjonalizowana. Firma kontynuowała jednak produkcję małych samochodów rodzinnych z tylnym napędem.
Po zakończeniu II wojny światowej rząd Czechosłowacji zdecydował się na otwarcie gospodarki rynkowej. Oznaczało to, że firma nie miała już kontroli nad swoimi modelami. Rząd Czechosłowacji stworzył jednak nowe warunki gospodarki rynkowej, co pozwoliło Skodzie na rozwój i ekspansję.
W rezultacie firma zaczęła produkować swoje pierwsze motocykle. Przez lata firma produkowała wiele pojazdów opartych na VW, w tym samochody sportowe i minicary.
Skoda Octavia była najbardziej udanym modelem firmy. Słynie z przestronnego wnętrza i bezpieczeństwa. Octavia jest dostępna w wersji hatchback i wagon, co czyni ją wystarczająco uniwersalną dla niemal każdego nabywcy.
Inne modele Skody to Superb, Octavia RS, Kamiq i Rapid Spaceback. Każdy z nich oferuje zaawansowane technologicznie wnętrze oraz wiele opcji łączności.
Składniki napędowe
Linia nowych samochodów Skody oferuje szereg opcji silnikowych. Nowa Octavia dostępna jest z trzema układami napędowymi.
Jednym z nowych silników jest 1,0-litrowy turbodiesel. Silnik TSI osiąga moc maksymalną 115 KM. Silnik ten ma aluminiowy blok cylindrów i zintegrowany kolektor wydechowy. Posiada również podwójne wałki rozrządu.
Inną opcją układu napędowego dla Octavii jest system hybrydowy typu mild. System e-TEC łączy w sobie 48-V silnik rozruchowy napędzany paskiem z akumulatorem o pojemności 0,6 kWh umieszczonym pod pasażerem z przodu. Dzięki temu systemowi możesz przejechać do 60 km na pełnym ładowaniu.
Skoda zwiększyła możliwości produkcyjne swoich silników i skrzyń biegów. Wśród nich jest MQ 200, pięciobiegowy manual i sześciobiegowy automat DSG.
Jest też 1,5-litrowy silnik benzynowy TSI z siedmiobiegowym automatem DSG. Układ napędowy Octavii może być połączony z napędem na cztery koła.
Skoda Octavia jest również dostępna z gazem ziemnym CNG. Zbiornik paliwa ma pojemność 82,5 litra. Ponadto, zbiornik paliwa jest wykonany z gumy odpornej na uderzenia.
Po raz pierwszy Skoda wprowadziła samochód z kamerą parkowania umieszczoną z tyłu. Ponadto, Yeti został poddany liftingowi.
Skoda wprowadziła na rynki Afryki Północnej samochód o nazwie Afriq. Jest on oparty na kabriolecie Skoda Slavia. Poza tym ma wnętrze rodem z samochodu wyścigowego i unikalny układ napędowy.
Skoda planuje wprowadzenie czwartej generacji Octavii w Indiach do 2021 roku. Jeśli tak, to może oferować 1,5-litrowy silnik TSI o mocy 150 KM.
Marketing
Skoda to producent samochodów z siedzibą w Czechach. Jest to firma państwowa, która istnieje od ponad 35 lat. Mimo że jest popularnym wyborem dla wielu nabywców w Europie, stoi przed różnymi wyzwaniami.
Na przykład Skoda musi opracować odpowiednie strategie komunikacji marketingowej na rynkach azjatyckich. Musi też upewnić się, że jej obecni klienci nie pozostaną w tyle.
Jedną z głównych słabości Skody był jej przestarzały wizerunek. W przeszłości firma była obiektem drwin. Jednak firma dokonała postępu technologicznego i stworzyła atrakcyjne nowe modele.
To z kolei pomogło firmie wypracować solidną reputację. Jednak zagrażały jej także dwa inne czynniki. Oprócz braku lojalności dotychczasowych klientów, Skoda borykała się z problemami prawnymi i środowiskowymi w Europie.
W rezultacie firma postanowiła dokonać zmian. Aby temu zaradzić, Skoda opracowała nowy wizerunek. Początkowo jej kampania promocyjna miała charakter defensywny.
Potem przestawiła się na podejście bardziej skoncentrowane na kliencie. Zamiast reklamować, starano się pokazać, jak samochody pracują dla klientów. Utworzono także listę oczekujących na dostawy.
Ponadto firma postanowiła zdywersyfikować swoje produkty. Poza tym kładła nacisk na oszczędność paliwa i niski poziom hałasu.
W rezultacie firma odniosła sukces. W końcu do 2005 roku sprzedała w Wielkiej Brytanii ponad 30 000 samochodów.
Publicystyka
W 1895 roku Skoda została założona w Szeszosłowacji. Początkowo produkowała rowery i motocykle, a następnie stała się producentem pojazdów czterokołowych. Obecnie jest częścią Grupy Volkswagen. Firma produkuje i projektuje pojazdy, autobusy i maszyny rolnicze.
Szeroka reputacja firmy opiera się na doskonałości inżynieryjnej. Jednak od kilku lat firma boryka się z problemem wizerunkowym. Ten problem skłonił firmę do podjęcia ryzykownej strategii marketingowej.
Jedną z kluczowych strategii w kampanii było stworzenie wśród konsumentów poczucia żądzy wędrówki. Wiele marek samochodowych wykorzystuje w swoich reklamach obrazy związane z podróżami. Zasadniczo strategia ta ma na celu skłonienie konsumentów do marzeń o podróżach i zachęcenie ich do podjęcia działań.
W celu opracowania tej kampanii Skoda wykorzystała niekonwencjonalne metody cyfrowe. Na przykład, marka wyprodukowała samochód-ciastko, który był pokazywany w telewizji i w Internecie.
Inną metodą ożywienia marki był marketing referencyjny. Skoda współpracowała z brytyjską agencją marketingu polecającego Fallon London.
Skoda była częścią różnych wystaw motoryzacyjnych. Firma sponsoruje także sporty przygodowe, takie jak ekstremalna jazda na rowerze w Himalajach.
PR Skody opiera się także na premierach modeli. Premiery modeli skutecznie przyczyniły się do poprawy wizerunku marki. Co pół roku wprowadzany jest nowy model.
Jednym z najlepiej sprzedających się modeli Skody jest Octavia. Jej sprzedaż znacznie wzrosła w ostatnich latach.
Skoda oferuje także SUV-a Kodiaq. Ten SUV jest skierowany do rodzin z dziećmi.
Lojalność klientów
SKODA to renomowana marka samochodowa, która przez lata otrzymała wiele nagród za design. Oferuje produkty dla różnych segmentów rynku. Jako część Grupy Volkswagen jest silnie obecna na wielu rynkach.
Skoda jest znana ze swojej jakości i przystępnej ceny. Firma zastosowała kilka metod promocji swojej marki.
Wprowadziła Program Lojalnościowy Moja SKODA, który oferuje zniżki na nowe i używane samochody, wizyty serwisowe, a nawet na zakupy. Właściciele mogą również korzystać ze zniżek na ubezpieczenia i przeglądy techniczne pojazdów. Ponadto, mogą korzystać z ekskluzywnych ofert gastronomicznych, turystycznych i zakupowych.
Firma posiada dedykowany zespół obsługi klienta i dołożyła starań, aby każdy klient był zapamiętany. Firma wprowadziła także bonus za wymianę dla klientów, którzy chcą wymienić swój stary samochód na nowy.
Jako firma, Skoda zainwestowała wiele w badania i rozwój. W rezultacie firma wprowadziła nowe modele, aby sprostać zmieniającym się potrzebom konsumentów.
W ciągu najbliższej dekady firma planuje wprowadzić na rynek więcej modeli przyjaznych środowisku i SUV-ów. Oprócz tego, że marka oferuje świetny stosunek jakości do ceny, jest również znana ze swojej niezawodności.
Okazało się również, że model Octavia ma ogromny wpływ na markę Skoda. Eleganckie nadwozie i eleganckie wnętrze tego samochodu są wysoko cenione przez klientów.
W zakresie lojalności klientów Skoda zajmuje drugie miejsce po Mercedesie. Firma osiągnęła ogromny wzrost sprzedaży na przestrzeni lat dzięki swojej marce.